◎ 主管部门积极惠民

     用“小补贴”撬动“大市场”

在影院促销、片方让利的同时，各级主管部门也纷纷推出惠民观影、数字消费券等促消费政策，助力春节电影市场攀高。

1月底，中宣部电影局联合中国人民银行有关部门指导举办“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”。11家金融机构发布春节档优惠观影举措，在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来了实实在在的优惠。

来自中国人民银行的数据显示：2024年春节从除夕到大年初八，网联清算公司和中国银联处理的全行业网络支付交易持续增长，日均处理网络支付交易26.3亿笔，金额1.25万亿元，相比去年春节期间，日均分别增长18.6%和8.0%。其中，餐饮、住宿、旅游、零售、影视娱乐等消费场景尤其受到青睐，交易金额和笔数同比增长明显。

此次数字人民币观影优惠活动覆盖范围广、参与机构多、优惠力度大、持续时间长，各家金融机构提供的0.01元购买20元优惠券、数币购票即享满30减20元等补贴将在3月底之前，为17个省（市）26个数字人民币试点地区的用户持续发放。

不仅是数字人民币，北京、上海、四川、湖南等地也结合自身实际，由政府牵头，联合电商平台、行业协会、工会等相关组织，推出不同形式的春节期间观影优惠活动。

在北京，正月初一至正月十五，观众可以每天在猫眼、淘票票平台通过限时补贴、购票立减等形式获取观影补贴，累计发放2000万元；在上海，从2月9日（除夕）至2月25日（正月十六），通过淘票票、SFC上影、万达电影、星轶影城四大平台购买上海市影院任意场次电影票的观众，可以享受到每张立减30元优惠；在四川，由四川省委宣传部牵头，省财政投入600万元，在2月2日至3月31日期间，通过满60元减40元、满30元减15元两档对观众购票进行补贴，同时，成都、绵阳、德阳、凉山等地也将累计发放超400万元电影消费券；在湖南，湖南省电影局联合湖南省电影行业协会、中国银联湖南分公司和天津猫眼微影科技有限公司共同推出2024年“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动，以满30元减15元和满50元减30元等形式对观众予以优惠补贴，从1月18日至4月15日预计发放电影消费券25.66万张。

各种促消费活动大多采用“满50减30”“满30减15”等形式，规则清晰明了、诚意满满，普通观众操作简单、核销方便，而各地的推出的观影补贴、“大礼包”、数字红包，也有效地带动了当地电影市场的客流量和收益率。

湖南长沙市某电影院负责人张振华表示：“湖南省这种发放电影消费券的形式极大地带动了市民的观影热情，从春节档这几天的现场情况来看，观影人次有了明显增加，我们影院的整体营业额也有所提升。”

来自湖南省电影行业协会的数据显示：截至2月19日，有13万4124张消费券被领取，其中73566张被使用，交易金额达467万2734元，优惠金额达208万7931元；其中，春节期间有81525张消费券被领取，61169张被使用，交易金额达390万4929元。也就是说，湖南省春节期间产出的2.65亿元票房中，有近400万元随消费券产生。

支付手段创新、真金白银让利与春节观影氛围、优质影片供给形成叠加效应，为春节期间电影市场的表现“添了一把火”。市场专家罗天文表示：“能了解到影院降价、片方票补的往往是资深影迷或高频观众，而在主管部门的协调和指导下推出的各种惠民补贴则会成功吸引一部分平时较少观影的人群走进影院，较大的优惠力度和简便的操作方式也能吸引观众携家带口完成多频次观影，让春节期间的电影市场消费潜力充分释放，以‘小补贴’撬动了‘大市场’。”