据国家电影专资办数据，截至3月31日，2024年总票房为163.56亿元（去年同期为158.59亿元，同比增长3.14%)；总人次为3.64亿（去年同期为3.37亿，同比增长8.15%)；国产影片票房为150.44亿元（去年同期为141.17亿元，同比增长6.57%)，国产影片份额为91.97%（去年同期为89.02%）。

全年票房过亿影片19部，其中国产影片14部，进口影片5部。其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》票房超30亿元，《第二十条》《熊出没·逆转时空》《年会不能停！》在10亿元至30亿元区间。截至3月31日，2024年国内累计票房较北美仍具有明显优势，继续领跑全球市场。

从整体表现上来看，1月市场由于并未充分享受到元旦档期“红利”，且月内并无大体量影片上映，月产出票房25.83亿元，同比略降约1.2亿元；2月票房在春节档拉动下迅速回暖，月票房升至111.15亿元，居历史第三位；3月在影片供给充足、排映科学和进口影片表现回暖综合作用下，月产出票房27.88亿元，为2019年之后的最好成绩，随着《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》的上映，市场月末攀高，为即将到来的清明档期打下良好基础。

业内人士表示，在2024年第一季度中，带假档期接连刷新纪录，观众平日周末的观影意愿也有所回升，市场整体呈现进一步回升向好态势，期待之后的片方和发行方能够根据影片体量和特点，合理选择档期和发行方式，形成优质内容的常态化供给。

◎ 市场“低开高走”

     进口影片3月表现亮眼

2024年元旦档票房、场次和人次均三项指标创新高，但该档期仅有一天处在2024年，1月市场并未充分享受到“档期红利”，且由于元旦档期刚过，春节假期临近，月内并无大体量影片上映，市场依靠元旦档影片和去年“老片”支撑。当月市场共产出票房25.83亿元，比2022年同期下降约1.2亿元，在近十年的1月票房成绩中仅高于2020年。

1月共有48部新片上映，数量为2020年来最高，但仅有《临时劫案》票房过亿元，另有5部影片在1000万元至亿元区间，其余影片票房均不足千万。月内，《年会不能停！》《金手指》《潜行》《一闪一闪亮星星》《非诚勿扰3》等元旦档影片共产出票房17.18亿元，票房占比66.5%。

到了2月，春节档将市场推至高位。产出票房共计111.15亿元，仅低于2021年的122.7亿元和2019年的111.6亿元，为历史第三，其中春节档票房产出80.16亿元，贡献2月大盘票房72.1%的份额。

2月共规模上映新片13部，其中国产影片12部，进口影片1部。在具体影片的表现上，春节档四部影片遥遥领先，《热辣滚烫》和《飞驰人生2》票房过30亿元，《第二十条》票房超20亿元，《熊出没·逆战时空》18.4亿元。春节期间上映的另四部影片《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》于假期结束后撤档，2月内票房产出均未破亿元。在“后春节档”上映的影片中，《还是觉得你最好2》《阿盖尔：神秘特工》2月内各收获票房约1400万元。

进入3月，进口影片排布有序且表现稳定，延续了市场热度。月内共产出票房27.88亿元（去年同期为19.07亿元，同比增长46.17%），人次6694.96万（去年同期为4906.10万，同比增长36.46%）；国产影片票房18.50亿元（去年同期为13.43亿元，同比增长37.68%），均为近五年来的最佳3月成绩。

月内共有7部进口新片上映，产出票房15.44亿元，占月票房的55.4%。其中，中国台湾影片《周处除三害》收获票房6.26亿元，以较大优势成为3月的票房冠军。此外，《沙丘2》月票房3.35亿元；《功夫熊猫4》月产出票房2.46亿元，没有延续该系列之前的好成绩；月末上映的《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》成为了市场上的新亮点，上映首日票房9600多万，首周末收获票房3.17亿元。

3月共规模上映29部新片，含国产新片22部。其中爱情片《被我弄丢的你》在3月产出票房2.08亿元，是唯一一部票房破亿元的国产影片。《灿烂的她》月内收获票房9600多万元，《我们一起摇太阳》6500余万元，其余新片票房均不足千万。

春节档影片在3月市场依然发挥稳定。《第二十条》和《飞驰人生2》在3月分别产出票房2.89亿元和2.47亿元，《熊出没·逆转时空》和《热辣滚烫》的3月票房也在亿元以上，4部影片月度票房占比近三成。

“每年国产片往往在各大档期发力，三四月份属于淡季，进口片的表现就显得比较关键，”市场专家罗天文表示，“今年3月，《周处除三害》表现超出预期，让影院在春节和清明两个档期之间能够平稳过渡，月底，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》连续单日破亿，给市场打了一剂‘强心针’，帮助市场能够以一个‘较热’的状态进入清明档。”

◎ 档期火爆“保底”市场

     第一季度平日周末表现为近三年最优

从档期分布上，第一季度的中国电影市场空间可以分为元旦档、春节档和平日周末三个部分，两个假日档期的影片体量更大、质量更高，其票房爆发力决定着市场的基本盘，而平日周末的内容供给和影片表现则决定着市场的上限。

在今年，元旦档和春节档都刷新了各自档期的历史纪录。元旦档期产出15.36亿元票房，141.9万场放映，吸引了3669.2万观众走进影院，三项指标均创下元旦档期新高。其中，2024年1月1日产出票房3.31亿元，为2024年开了一个好头。

2月10日，春节档影片上映。8天假期共产出电影票房80.16亿元，是春节票房首度突破80亿元，刷新档期纪录。档期内观影人次1.63亿，同比增长26.36%；放映场次390.29万场，同比增长46.45%。

两个假日档期优质的头部内容、市场的持续下沉以及“情人节”档期加成等多方面因素叠加，为第一季度的市场表现“保了底”，市场想要再创新高，就需要看“后元旦档”（元旦至春节期间）以及“后春节档”（春节长假结束至3月31日）等平日周末的表现。

在“后元旦档”的39天里，中国电影市场共产出票房26.33亿元，平均每天票房产出6751万元，为2021年以来最高，但和2019年同期相比仍有明显差距。跨年影片是这段时间票房产出“主力”，贡献17.08亿元，占比64.87%，其中《年会不能停！》拿下了38个单日票房冠军，在一定程度上体现出市场对新片的渴求。

“后元旦档”市场表现维持在低位，主要是由于优质影片供给不足，中等体量以上影片缺乏导致，日均票房产出较前两年有所回升，则反映出观众对电影市场的热情和期待已经有所恢复。

今年的“后春节档”有43天，市场产出票房54.68亿元，平均每天票房产出1.27亿元，略高于去年同期。

“后春节档”是传统的市场淡季，根据以往惯例，春节档影片的票房潜力得到充分释放后，要靠进口影片和国产中小成本影片延续市场热度。在今年，《第二十条》凭借口碑在春节假期结束后的第二天反超《热辣滚烫》成为单日票房冠军，此后连续13天蝉联榜首。3月3日，上映第三天的《周处除三害》接过了《第二十条》的“接力棒”，从3月3日到3月28日，26天时间里《周处除三害》拿下了24个单日票房冠军。3月29日，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》上映，成为新的市场冠军。此外，《沙丘2》《功夫熊猫4》《被我弄丢的你》《灿烂的她》《我们一起摇太阳》也都在3月取得了不错的票房成绩。

“后春节档”相较于“后元旦档”影片供给更充足、分布更合理，尤其是进入3月后，进口片《周处除三害》《沙丘2》《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》在月初、月中、月末依次投入市场，再加上《被我弄丢的你》《灿烂的她》等国产中小成本影片补充和春节档影片的后劲，影院和观众选择相对丰富。

（下转第4版）