数据显示，在2018年和2019年，第一季度中带假档期的票房占比在30%左右，也就是说平日周末能贡献近七成票房。经过新冠肺炎疫情的冲击，2021年开始，第一季度中带假档期票房占比上升至44%至50%区间。

2024年第一季度共计91天，累计产出票房164.85亿元，其中9天假期产出票房83.82亿元，占比50.8%，和2021年、2022年基本持平。

总体看来，在今年第一季度，平日周末的影片供给得到一定程度改善，观众进场意愿有所增强，但档期扎堆、淡季缺片等现象依然存在，市场仍处在恢复中，行业需要加大优质影片的常态化供给，并在科学合理排布上多下功夫。

◎ 互动型营销收效明显

     业界建议中量影片重视“后春节档”

在谈及第一季度的市场惊喜时，《周处除三害》是被业内人士提及最多的影片。从定档时票房不被看好，到点映阶段获得市场关注，再到口碑传播实现票房“井喷”，《周处除三害》以6.43亿元（截至3月31日）的成绩，成为2019年之后票房最高的中国台湾进口片。

近年来，中国台湾电影在大陆较少上映，此次得到大陆观众喜爱，收获优异票房，除了自身质量较好、特色鲜明外，勇敢选择冷门档期上映、上映前在宣发上的大投入也是重要原因。

《周处除三害》选择在3月1日上映，属于春节后“淡季”的起点，对于质量较高的影片来说，排映空间不成问题。为了让目标观众和影院经理了解影片，在上映之前，发行方做了两轮点映。

第一轮是在2月24日和25日下午，在北上广深4个一线城市以及成都、武汉、杭州、重庆、西安、长沙6个二线城市，每天限时两小时，优先选择资深影迷和重度类型片爱好者。经过两天点映，《周处除三害》的豆瓣评分从8.1升至8.4，其后的中国电影观众满意度调查也稳居“后春节档”首位，这批票仓城市的核心观众为影片扩散了口碑，为之后的宣发打下基础。

第二轮为期三天，从2月27日开始，每天在黄金场进行限时点映，片方还于2月27日在全国38个城市进行大规模业内看片，将口碑从影迷圈向从业者和普通观众扩散。

《周处除三害》在营销方面对传播性、下沉度的注重值得之后的影片学习借鉴。片方在点映期间就针对影迷群体推出了“未成年谨慎观影”和“影院文明观影”等口号，收效良好。影片上映后，还设计了一系列能够引发网络兴趣、吸引下沉市场的物料，如为宣传曲《新造的人》制作了KTV版，以及“开年除三害，全年无小人”“除晦气、除霉运、除小人”等多款海报，帮助影片从一二线城市的影迷群体逐渐下沉与“出圈”，最终实现长线放映。

影院经理张诚表示，作为一部进口片，《周处除三害》的宣传营销从投入、思路到执行都可圈可点，“现阶段，按部就班的宣发很难取得出人意料的效果，《周处除三害》的宣发思路就很新颖，它发布的物料互动性很强，影片官微的互动也很懂当下的年轻观众，每次都是片方发布一款物料，观众和影迷还能以此发挥创造力，制作出更多‘饭制’物料和话题，让影片在较长的上映时间内都保持热度，在‘后春节档’这个较冷的市场条件下，取得了不错的票房成绩。”

有不少从业者为《我们一起摇太阳》和《红毯先生》这两部影片感到惋惜，大家认为，“后春节档”往往影片供给有限，是春节假期表现欠佳影片“翻身”的好机会，《我们一起摇太阳》和《红毯先生》在春节假期结束宣布撤档，放弃了之前投入的宣传成本，也丢掉了长线放映的空间。

《红毯先生》和《我们一起摇太阳》分别于3月15日和30日重新上映，3月内分别产出票房约1000万元和6500多万元，表现都不及预期。

张诚认为，影片宣发的经费和物料都相对有限，春节档又是宣发投入极大的档期，《我们一起摇太阳》和《红毯先生》经过了春节档激烈的宣发竞争后选择撤档，等到再上映时，宣传就很难开展，而且撤档再映对影院的排片意愿和观众的观影意愿都有负面影响，“建议之后的影片吸取经验教训，根据影片体量，谨慎选择档期。”

“《我们一起摇太阳》我在春节前就看过，影片质量不错，我觉得如果不撤档的话现在票房应该能更好，”一位来自北京的影城经理建议中等体量影片可以考虑“后春节档”，“春节假期结束之后，春节档的热门影片观众们基本上已经看过了，在假期中处于中游的影片会应该更多机会，近几年的《深海》《人潮汹涌》等都是在‘后春节档’取得了不错成绩。”