本报讯  2024年五一档正式落下帷幕，电影市场表现超出预期。近日，猫眼研究院发布《2024五一档数据洞察》，基于丰富的数据分析，从市场大盘、票房走势、用户画像、区域观影等维度，解读档期内电影市场表现及发展趋势。

猫眼研究院高级分析师张彤表示，今年五一档大盘表现，尤其是档期首日的票房表现超出映前预期，主要源于当日购票的占比高于去年，观众即时购票的热情高涨，影片临上映及开画日的营销热度和口碑更加重要。另外，对比疫情后其他节假日档期观众画像，五一档仅比春节档年轻，电影市场仍需要更多“年轻向”内容。

整体看来，在电影供给持续发力、大众观影意愿持续上升的推动下，国内电影市场回暖势头依旧旺盛，电影行业仍存在持续增长的潜力及空间。

根据《报告》，今年五一档期内共有8部新片上映，其中5部档期内票房过亿，过亿比例为近五年最高。其中，票房冠军占档期内整体票房26.6%；票房亚军占比25.7%；票房季军占比16.7%，为近5年来新高。整体而言，今年五一档由于缺乏超头部影片，头部票房集中度有所降低；与此同时，三强影片的票房量级较往年更为接近，更多类型影片百花齐放。

《报告》显示，2024年五一档期内，人均观影部数为1.07部，为近三年最高。档期内多部影片实现逆袭，带动人均观影部数增长。

观影人群上，2024年五一档也表现出不同于往年的新变化。

从时间来看，2024年五一档假期第一天当日购票占比为70.1%，相较去年增长了3.4%，这反映出观众的购票决策时间相对滞后，更倾向于临时决策观影，即时购票热情高涨。这一现象促成今年五一档的首日票房表现超出预期，同时也给未来的电影宣发带来了更多的思考：预售票房占比的降低，促使片方需要更加注重临上映及开画日的营销热度和口碑传播。

从区域来看，五一档期间，市场下沉速度放缓，但整体下沉趋势不变。一线城市观影人次占比达到13.2%，为近三年最高。具体到影片而言，《九龙城寨之围城》最偏高线城市，爱情片《穿过月亮的旅行》则最“下沉”。同为动画电影，《哈尔的移动城堡》与《间谍过家家 代号：白》更受一二线观众欢迎，而《猪猪侠大电影·星际行动》在下沉市场更具潜力。

相比以往3年，今年五一档观影人群画像更偏年长（≥25岁），这与头部影片题材及类型密切相关。五一档电影中，《维和防暴队》吸引更多年长女性观众购票；《末路狂花钱》讲述中年人圆梦故事，带动年长观众比例上升；五一档新片里，仅有一部《九龙城寨之围城》的购票画像更集中于25岁及以上的男性观众。

相比其他档期，五一档的“年长”趋势依旧明显，只比更加合家欢的春节档“年轻”。侧面反映出，五一档电影市场亟需年轻向内容填充，或将激发更大市场潜能。

值得注意的是，包括《猪猪侠大电影·星际行动》在内的三部动画电影，成为单人观影的首选，《哈尔的移动城堡》与《间谍过家家 代号：白》单张购票比例均在30%左右，《猪猪侠大电影·星际行动》单人购票比例接近四成。

相比之下，喜剧片《末路狂花钱》及动作片《维和防暴队》更适合家庭观影或聚会观影，观众同时购买3张及以上电影票数量分别占总票数20%左右。

猫眼专业版的档期日冠地图显示，针对档期内不同影片，不同地域观众有着明显偏好。如“全员东北人”的《末路狂花钱》，先从东三省、内蒙古等地区起势，而港式动作片《九龙城寨之围城》，其票房则主要集中于广东省等粤语地区。

日冠地图还显示出了头部影片从“破圈”到“出圈”的全过程。五一档首日，全国各省份的票房日冠分布中，电影《末路狂花钱》受众还主要集中于东北地区，经过口碑发酵，先在北方省份出圈，进而蔓延至全国范围并实现破圈。同样，《九龙城寨之围城》也在档期最后一天逐渐由粤语地区向东南地区不断扩散。（姬政鹏）