2024年五一假期电影票房15.27亿元，略低于2021年的16.68亿元，与2019年相当，历史排名前三，共有3777万人次走进影院，仅次于2021年的4411万人次，排名第二，中国电影观众满意度调查档期得分83.2分，排名第二。五一档位于春节档和暑期档之间，在电影市场中发挥着衔接和支撑作用。回顾档期发展历程，五一档呈现出以下几个特点。

第一，档期市场规模受假期时长影响较大，近年来潜力较足。2000年至2007年，五一有7天长假，但电影市场规模还不够大，最重要的档期是岁末年初的贺岁档，五一长假的观影氛围还不强烈，假期票房不足1亿元，观影人次不足300万；2008年至2018年，当电影产业爆发式增长时，五一被缩短为3天小长假，档期票房从8200万元增至10.1亿元，期间经历了数次市场规模的起伏，并存在票房集中度较高的问题，市场潜力受到一定的限制；2019年以来，五一调休4至5天，成为全年仅次于春节和国庆的第三长假，形成了良好的内容预期，为档期规模的扩大提供了坚实保障，票房基本稳定在15亿元以上，平均票价40元左右，较为平稳。目前，5天假期的五一档票房纪录是2021年的16.68亿元，日均3.3亿元，相较元旦档纪录的日均票房（5.1亿元，2024）和国庆档纪录的日均票房（6.4亿元，2019），尚有较大增长空间。

第二，进口片和国产青春爱情片两类票房大户正在式微或者转向。进口片曾多次位于档期票房前列，如《蜘蛛侠3》（2007）、《泰坦尼克号3D》（2012）、《速度与激情7》（2015）、《速度与激情8》（2017）以及《钢铁侠》（2008）、《钢铁侠3》（2013）、《美国队长2：冬日战士》（2014）、《复仇者联盟4：终局之战》（2019）4部漫威电影。2020年后，电影市场环境变化较大，一些进口片尤其是漫威电影的套路化剧情与工具化人物引起观影疲劳，持续100多天的美国编剧工会和演员工会罢工影响了内容供给的进度，与此同时，在电影工业体系的支撑下，中国传统文化题材、当下的现实题材以及未来的科幻题材等国产电影获得观众认可，进口片影响力下降，五一档票房冠军均为国产片。爱情是永恒的故事母题之一，青年是观影的主力人群。2013年，《致我们终将逝去的青春》档期票房占比超过四成，兴起了青春爱情片的风潮，《同桌的你》（2014）、《后来的我们》（2018）、《你的婚礼》（2021）、《我是真的讨厌异地恋》（2022）获得当年五一档的票房第一。没有人会永远年轻，但总有人正年轻。随着观众年龄结构的变化，该类型开始转向。一是题材的变化。《过春天》《少年的你》等聚焦校园、家庭等现实问题，拓展了艺术表现空间，强化了电影的思想深度；二是档期的扩展。随着档期体系的丰富，从五一档向跨年档、“520”档、毕业季、七夕档扩散。

第三，档期主题特色的开放性较强，存在较多的可能性。电影档期既依托于节假日制度，也有赖于市场经营的主观意识。找准档期的文化坐标，强化议程设置，提炼鲜明的档期主题往往能起到画龙点睛的作用。2013年后，春节档在凝亲聚友的合家欢属性基础上，发展成为集聚效应强、话题性足、市场规模大的黄金档期。2019年以来，背靠多个重大历史节点，“我和我的”系列以及《中国机长》《夺冠》《长津湖》《万里归途》《志愿军：雄兵出击》等新主流电影与国庆档的适配性大幅提升，强化了国庆档的家国情怀。2019年元旦档，《地球最后的夜晚》营销“一吻跨年”场次，突出社交属性和仪式感，上映首日票房达2.63亿元。此后，元旦档重心前移，并衍生出跨年档的新概念。2023年12月31日跨年当日观影人次1744万，票房产出7.32亿元，接近假期3天总量的一半，创造了新的纪录，体现了强劲的档期效应。五一劳动节有明确的节日来历与意义，2009年劳动节曾上映电影《铁人》，礼赞劳动创造，弘扬铁人精神。2013年后形成过“春暖花开时看青春爱情片”的观影习惯，近年来则缺少有辨识度的档期气质，形成了档期的一段“空窗期”。

整体看，五一档旧的基本面已被改写，新的秩序正在形成，处于新旧市场格局转换的发展阶段，呈现出市场潜力大、主题开放性强的特点。市场定位理论认为，定位的目的是让品牌或产品先入为主地抢占消费者心智中的重要位置，进而影响其认知和行为。近几年，新的电影类型即是按照这一逻辑努力占据扩容且开放的五一档，求解档期观影的最大公约数。

2024年五一档有《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《猪猪侠大电影：星际行动》等8部新片上映，包括战争、动作、喜剧、爱情、动画等类型，对应了不同地域、性别和年龄的观众需求。

《维和防暴队》讲述中国维和部队在国外执行任务的故事，2020年9月曾上映海外维和战地纪实电影《蓝色防线》，这类题材相对稀缺，预售和首日排片居前，档期票房第一。去年五一档的《长空之王》也获得市场认可，新主流电影已不局限于国庆档期，正在扩展内容边界，成为主要档期的重要选项。

笑是痛感与快感的夹杂，生活需要笑声。喜剧的观影基础广泛，现实关联性强，类型融合度高，已经成为重要档期的标配，今年元旦档的《年会不能停》成为口碑票房兼具的“黑马”，春节档更是喜剧属性显著。五一档的喜剧片也开始增多，2021年有《寻汉计》《阳光劫匪》，2023年《人生路不熟》档期票房5.1亿元，喜剧片首次成为五一档票房冠军。今年有《末路狂花钱》《没有一顿火锅解决不了的事》2部喜剧，前者档期票房第二，后者在假期结束时撤档，也体现了喜剧类型较大的票房弹性。

郑保瑞导演在春节档“西游记”系列之后拍摄了《智齿》《命案》，今年4月凭借《命案》成为新晋香港电影金像奖最佳导演。《九龙城寨之围城》延续了暗黑凌厉的影像风格，动作与港风元素突出，档期票房第三，节后保持了较高的热度。在五一档发展历程中，动作片也曾取得过佳绩，2008年的《功夫之王》、2010年的《叶问2：宗师传奇》和2011年的《关云长》均是当年档期的票房第一。

重点档期往往以动画电影为界，票房高于动画电影才算及格。《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》2部日本动画电影票房分列第四和第五，充当了这一“守门员”的角色。2015年以来，国内已引进70多部日本动画电影，包括“哆啦A梦”“名侦探柯南”“火影忍者”“海贼王”等知名IP以及宫崎骏、新海诚等著名导演作品，其中票房过亿的30部，超过3亿元的有6部。近几年成为五一档的常客，如2021年4月17日上映的《名侦探柯南：绯色的子弹》、2023年3月24日的《铃芽之旅》以及4月20日的《灌篮高手》，虽然距离五一档都有一定距离，但都在档期获得了较高票房。日本动画电影的粉丝黏性强，规模有限，如果营销得当形成“破圈”效应，则可能成为现象级“爆款”，如去年的《灌篮高手》在五一档获得1.5亿元票房，并获得6.6亿元的总票房。国产动画《猪猪侠大电影：星际行动》主攻亲子赛道，2005年以来有多部动画电视剧，系列电影2012年起多在暑期档上映，2021年后改在五一档，票房稳定。2018年《后来的我们》之后，五一档爱情片票房开始下降。今年档期唯一的爱情片《穿过月亮的旅行》并未扭转这种趋势。五一档所处的暮春初夏，草木繁盛，万物竞发。面对扩容的假期、变动的电影市场格局和档期主题的未定义状态，正在重塑的五一档等待着新的类型、新的角色和新的故事。

（作者单位：幸福蓝海影视文化集团股份有限公司）