本报讯 2025年春节期间，绍兴市推出了总额高达1000万元的“光影古城”电影消费券活动，这一举措打响了地级市提振电影市场的第一枪，极大地激发了市民的观影热情，显著推动了当地文旅市场繁荣。经初步统计，在这波电影消费券的整体拉动下，2025年春节档（1月28日-2月4日），全市影院票房共计5419.41万元，观影人次达109.65万人，累计播出场次2.07万场，影院票房同比增长34.94%，观影人数同比增长30.06%。

绍兴市以主动有为的姿态，由市委宣传部牵头，联合市新闻传媒中心、市发改委、市财政局、市国控集团等10余家部门，共同精心策划并实施了总额高达1000万元的“光影古城”电影消费券活动。绍兴市各级财政的全力支持，为消费券活动的顺利实施提供了坚实保障，确保了市民能够享受到实实在在的观影优惠。这一活动覆盖了全市53家影院，预计发放近30万张电影消费券，旨在通过三轮科学、合理的发放，为电影市场注入强劲动力，推动文化产业繁荣发展。在发放消费券的过程中，不断探索创新使用方式，以提高资金使用效率。采取“错峰发放”策略，有效缓解市场旺季的拥堵，不仅在电影春节档这一特别时间节点“锦上添花”，也要在电影热潮消退后的淡季“雪中送炭”，始终保持电影市场的活力，促进群众日常化观影。

电影消费券群众关注度高。首轮三天抢券，分别仅用时25秒、8秒、7秒，当天抢券点击量过百万。截至2月4日，首轮9万张电影消费券已核销52158张，核销金额达182.553万元，核销比近60%，活动带动影院周边餐饮、购物、旅游等消费持续升温。部分观众在抢券当日就前往电影院核销观影。此次绍兴电影券主打“一口价”，以通兑券的形式进行核销（无需额外消费），以提升电影消费券社交属性，带动亲友间观影活动，形成“以一带多”的连锁反应，有效激发消费者的观影意愿，从而刺激电影市场的消费活力。

通过“一张消费券”带动一个家庭、一个群体，让全社会参与进来，营造了全民观影的良好氛围；同时电影与餐饮住宿等其他业态的消费券同步发放，合力为绍兴古城文商旅融合发展发挥了积极作用。此次电影消费券发放与“绍兴古城过大年”等活动合力造势，宣传立体多元，群众知晓度、满意度、辐射力较高。各地各影院深化文旅融合，推动文化产业与旅游产业的共赢发展，为市民和游客提供更加丰富多彩的文旅体验。抢券用户除绍兴本地以外，还涉及上海、江苏等省市，以及浙江省内杭州、宁波、温州等地的用户。

（图雅）