本报讯 2月5日，猫眼研究院发布《2025春节档电影数据洞察》。数据显示，今年春节档电影市场喜迎开门红，档期内六部新片均为大体量IP的续作或改编作品，观众观影期待“拉满”，预售期便刷新多项票房纪录，大年初一预售票房更是突破10亿元。可以预见，随着市场逐步回暖，观众重燃观影热情，新一年的电影市场将有望重新迎来繁荣。

由于今年春节档电影全部为IP电影续作或改编作品，因此观众观影期待值颇高。在大IP的加持下，今年春节档首日票房冲高，初一总预售票房超10亿，预售占比56.1%，初一场均人次及上座率为近六年最高，单日观影人次及单日票房均打破影史纪录。随后几天，票房走势整体趋稳，降幅较小，韧性较强。《哪吒之魔童闹海》口碑爆棚，上映第三天起连续五日票房强势逆跌，档期内斩获48.39亿票房，大幅刷新春节档电影票房纪录。

多部IP大片齐上阵，激活电影市场不同观影群体走进影院。《洞察》显示，今年春节档城市线占比与去年基本持平，三四线城市贡献57.8%的票房。《熊出没·重启未来》和《唐探1900》最下沉，三四线城市票房占比都在60%以上；老少咸宜的动画电影《哪吒之魔童闹海》，则带动更多家庭观众走进影院，购买3张票以上观众占比近三成；区别于大盘以女性为主的购票画像，《封神第二部：战火西岐》和《蛟龙行动》让更多男性观众选择大银幕观影；在强粉丝属性的带动下，《射雕英雄传：侠之大者》成为档期内复购率最高的影片。

相比去年，今年春节档全国TOP10影城中一二线城市占比更高，来自三四线城市的影院仅占三席，证明拥有更强消费能力的一二线城市票仓，在今年春节档期间提供更多消费动力。

精良的内容制作，是《哪吒之魔童闹海》在今年春节档突围的关键。《洞察》显示，“制作”是映后评论中高频提及词汇，占比较前作大幅提升，此外“剧作”提及率也有成倍增长，证明观众对故事的认可与喜爱。影片上映后，影片宣传物料及二创作品走红，助力影片进一步“破圈”，为档期票房冠军奠定了观众基础。

相比前作，《唐探1900》映后口碑有所回升，片中多位角色生动立体，成为观众评论中的高频关键词。影片植入的家国情怀，也是“唐探”系列在内容上的新尝试，相关话题登上微博热搜，引发观众情感共鸣。而在银幕之外，“唐探”系列还有衍生单元剧与电影遥相呼应，可以说是目前最成功的国产真人“电影宇宙”。

可以看出，2025年春节档为今年电影市场打响了当头炮。档期的票房表现不仅彰显了头部影片对电影市场的巨大拉动作用，更充分展现了中国电影市场广阔的上升空间与强劲的发展潜力。

（姬政鹏）