本报讯 2025春节档，中国电影行业创造了95.1亿元票房，刷新市场纪录。庞大的观影市场，也催生了全新的消费喜好。2月5日，万达电影发布的《第二春运现场：万达电影2025春节档报告》显示，电影院的空间功能日趋丰富，在这里，观众们不止期待有好的视听感受，更期待能获得可玩、可逛、可吃、可买的多元娱乐体验。

据报告，今年春节档，万达影城的票房创历史新高，超过了12.4亿元，同比增长22%。在过去七天里，有超2100万人次的观众选择来到万达影城，这一数字也相当于今年除夕铁路客运量的2.7倍。作为新民俗，春节观影深刻地嵌套在了当代人的生活仪式中。

连续16年，万达影城市占率保持全国第一，始终是观众首选。春节期间这一优势继续扩大，同比提升了2.1%，院线日均票房也同比增长了38.9%。报告披露：在票房TOP100的影城里，万达影城占据68席，并包揽了21个省级票房冠军、166个市级票房冠军。特效厅方面，万达影城同样断层式领先，旗下IMAX厅票房占全国的55%。

春节档的《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》六部影片中，万达影城都贡献了最高的票房占比。

观影需要沉浸感，但银幕之外，年轻人也推崇“影院社交”。今年春节档，50%的万达影城观众，选择结伴而来，享受双人时光。有超过1500万人次的观众，是和亲朋好友一起，在万达影城品尝了“精神家宴”。“玩梗”“整活”也应运而生，“新年的第一场电影”引得“Z世代”争相打卡：大年初一一早，有超3000场次的放映，上座率超过了70%。

报告显示，在今年，电影院的营收结构进一步朝着健康、多元化发展。继元旦开业三家“时光里艺术品商店”后，春节期间万达影城内，又有27家艺术商店整齐亮相。它们和706家万达电影直营院线一起，创造了2600余万的衍生品GMV。其中，最炙手可热的文创产品“四喜财神”，用时七天，即宣告21万支全部售罄。

餐饮方面，仅十种全新口味的爆米花，便累计售出超220万桶。观影之外，还有3.5万人次观众，打卡了北京CBD万达影城的BE LOVED&BE RICH艺术展。

万达电影相关负责人表示，现在提起“年味”，人们必然会想到电影院。万达影城很荣幸能与观众们共度佳节，并与电影行业一起见证了新一年电影市场的开门红。未来，万达电影将继续深化“超级娱乐空间”战略，以多元化的娱乐生态，给观众带来更丰富的复合型文化体验。

（姬政鹏）