本报讯 2月5日，灯塔研究院发布《2025春节档市场洞察报告》，报告显示，2025年春节档票房95.10亿，日均票房11.9亿，场次348.6万，观影人次1.87亿，上座率43.3%，档期票房、观影人次双双破纪录。

今年大年初一票房18.08亿打破影史纪录，初二至初七单日票房均保持在12亿以上，初四起单日票房超往年同期；2025春节档预售表现相对突出，仅次于2021年，大年初一预售票房10.6亿；今年春节档分线城市票房与去年接近，三四线票房占比超50%；女性观众占比63.5%进一步提升，35岁以上用户占比44%，吸引更多熟龄观众观影；档期内人均观影1.4次，达近十年最高；2次、3次以上观影次数均小幅提升；档期内单均购票张数2.08张，为近十年最高，多人观影占比较去年增长24%。

春节档影片形成一超多强格局，集中度颇高，与此同时，单片单日票房突破8亿，节节攀升。其中，《哪吒之魔童闹海》以48.39亿票房拿下2025年春节档票房冠军，《唐探1900》票房22.78亿位列其后，《封神第二部:战火西岐》以9.98亿票房排名第三。值得注意的是，《哪吒之魔童闹海》以51%的票房占比领跑春节档，档期冠军影片票房贡献为近十年首次突破一半。该片三天单日票房破8亿，《唐探1900》连续四天单日票房破3亿，前者连续5天票房逆跌一路走高，单日最高票房破8亿，与其他影片拉开差距。

从排片来看，档期内，《哪吒之魔童闹海》排片占比持续走高，而《唐探1900》排片占比相对稳定。具体来看，大年初一《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部:战火西岐》三头部排片占比超20%，《哪吒之魔童闹海》排片占比持续提升近50%。从购票画像来看，2025年春节档影片购票画像整体偏成熟，《唐探1900》相对年轻。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部:战火西岐》性别倾向性不强，《射雕英雄传:侠之大者》偏向女性。

从市场下沉程度来看，《熊出没·重启未来》《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》三部影片三四线城市票房占比过半，对下沉市场吸引力强；春节档影片购票偏好呈现地域差异，《熊出没·重启未来》坚守华北地区优势，《哪吒之魔童闹海》在华中地区偏好最强，西南、华东也有较强偏好优势。

从特效厅产出占比来看，今年春节档特效厅票房产出占比提升至12.5%，继2023年外特效厅票产再超10%，其中特效厅的整体票产中《哪吒之魔童闹海》贡献70%的份额，其他影片中《封神第二部:战火西岐》杜比影院票产相对较高。

就单片来看，《哪吒之魔童闹海》创下影史春节档单片最高票房纪录，连续三天单日票房破8亿。《唐探1900》口碑好于春节档上映的同系列影片，吸引了众多年轻用户观影，在春节档影片中社交属性最强，连续4天票房破3亿走势稳健。《封神第二部:战火西岐》IP黏性较强，近三成购票用户看过前作；上映前为调动活跃性淘票票打造了IFUN影迷社区，为影片带来近40万的想看增量，助推其映前想看上升至影史春节档影片第二。《射雕英雄传:侠之大者》预售开启后初一预售票房连续两天打破影史春节档影片纪录，预售票房进入影史春节档影片前三。

从城市影院产出来看，档期内上海以3.2亿票房占据城市票房榜榜首，较去年上升一个名次，上海、北京、成都、重庆、广州、深圳等前14名城市票房破亿；就单影城产出来看，北京耀莱成龙影城(五棵松店)等10家影院票房均超过300万，其中北京耀莱成龙影城(五棵松店)以597.1万的票房占据影城榜榜首，也是今年春节档唯一一个票房过500万的影城。（赵丽）