文化产业持续升温，带动服务消费提质升级。城市电影城向综合体发展，带动商业消费，这种转型不仅满足了人民群众对高质量文化活动的需求，也契合了体验型消费日益受重视的趋势。如今，文化产品逐渐从满足单纯的功能性需求转向满足情感消费需求，消费者更注重产品“情绪价值”这一附加值。要多层次多维度地服务人民群众的幸福感，作为重要文化消费场所，影城应当延伸消费链条，“全链条”地广泛服务观众需求，垂直整合更多环节，让消费体验更完整。影城在功能日益丰富的同时，亦从单向拓展至双向——从单一的放映空间，逐步转型为文化生产平台。观众不仅来“看”更能来“玩”，参与到文化市集、电影角色扮演、非遗手工制作等活动里，在文化互动中从被动接收者变为主动产消者。主动参与能提升观众的沉浸感，带来倍增的快乐与心理收获，更好地“锁”住消费者的心。

当然，影城功能的扩展依然离不开优质电影内容的支撑，如果仅仅是与其他商铺整合，那么无异于普通商场。未来影城的真正魅力，在于打造全方位的电影消费体验，让观众每次到来都能度过“全是电影的奇妙一天”。越界影城的《哪吒2》人物贴纸、来自《哪吒2》的侗族大歌配乐现场表演，都是很好的例证——人们在这里观影逛吃一整天，都沉浸在电影氛围里，不“出戏”。

◎ 文旅融合，提振经济

据悉，《哪吒2》热映期间，贵阳越界影城周边的酒店搜索量同比增长超过3倍，附近美食的搜索量也环比春节前一周增长了376%。“酒店入住率同比增长了40%。”缤纷花园酒店总经理查凌表示，越界影城与酒店合作推出观影住宿套餐，游客凭越界影城电影票即可享受住店8折，指定“观影房型”还可获赠两张越界影城《哪吒2》电影票。越界影城店长夏子娴透露：“周末，省外游客占比甚至达50%，还有不少北京、广东、四川等地游客自驾来这里观影。”

云岩区委宣传部工作人员万钰表示，越界影城的爆火推动周边住宿和消费增长超过40%，区委宣传部也将推出一系列周边游线路，引导大家“跟着哪吒游贵阳，来一场贵阳本土美食之旅、喷水池民族巡游大联欢文化之旅、路边音乐会之旅以及赏春花春景之旅”。

贵阳文旅部门也积极响应，联合越界影城推出多项针对外地游客的优惠措施，所有在贵阳越界IMAX GT厅观看《哪吒2》的外地游客，凭票根可直接获得贵安女子樱花马拉松、红枫湖樱花欢乐跑、永乐桃花跑等赛事的参赛资格，畅享贵阳的自然美景与体育热情。贵阳市人民政府副市长龙丛表示，贵阳市将继续提升旅游服务质量，将电影的热血与赏花的浪漫交织在一起，共同为游客书写一段难忘旅程。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，以文塑旅、以旅彰文，电影这一兼具视觉听觉与思想性故事性的文化载体，与旅游之间有着天然的联系。中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织2025年“跟着电影去旅游”活动，更好推动电影和旅游深度融合，持续促进电影和旅游消费扩大升级、产业高质量发展，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。

电影在文化产业中具有带动引领作用，自身形成一个拉动性极强的产业系统，其中每一个环节都可以与旅游进行横向联动与业态整合，不断解锁文化消费新场景。人们来到影城的基本期待是看场电影，但若电影之外的行程不仅优惠，还能让一天的安排更丰富多彩，带来“1+1>2”的满足感，老百姓会觉得何乐而不为？通过差异化的优势互补，水平整合能够成倍放大满足感，让人们在一个共同的大主题下体验多样丰富的活动，比预期感到更值得、更开心，更愿意在这个场景下“顺便”多消费。这不仅刺激经济增长、文化繁荣，更以事半功倍的方式提升了人民的幸福感，实现各方共赢。

◎ 长足发展，再接再砺

当谈及影城的未来发展方向，冯经理表示，影城将“不断提升放映质量，提升服务品质，开拓影城多元化属性”。这正是在经历爆火后实现长远稳健发展的正确路径。在放映方面，冯经理观察到，观众对“特效精良的作品”尤为偏爱，这恰与越界影城的硬件优势相得益彰。提升放映质量，要求影院充分利用自身资源，精准挖掘和发挥特色。对越界影城来说就是更高效地运用和宣传IMAX GT银幕，例如与片方合作，持续放映或重映《哪吒2》这类高水准视效大片，打造独具特色的放映名片。同时，在宣传策略上精准发力，将这张“名片”精准递送至目标观众手中。对于其他影院而言，提升放映质量、打造品牌标识，也并非简单一味地“砸钱”，而是基于影院自身特点精准放大固有优势，深入调研观众需求，以科学的策略精心策划并推介放映活动，让电影放映真正“放”进观众的心坎里。

习近平总书记指出，要统筹推进文艺原创和IP转化，锻造更多传世之作；大力发展文化新业态新消费新市场，推进“文体旅商娱展”一体化发展，形成更多新的增长点。对电影行业而言，优化观影服务、延长观影活动链条、电影带动旅游，这种纵横交错、多维拓展的发展模式，不仅有助于影院运营更为兴旺，也能延长国产电影的市场生命力，助推电影产业行稳致远。坚持以人民为中心的创作导向，在高质量影片的基础上，让影城成为人们一天行程中落脚和精神滋养的港湾，让文旅组合票成为人们相约出游的文化期待。

中国老百姓热爱电影，中国电影市场足够大，电影需求足够旺盛、足够强劲。以国内大循环为主体的中国电影市场，是我们坚定文化经济发展信心的“定心丸”和“压舱石”。推动电影创作高质量发展，广结“路人”缘、留住影迷心，巩固和扩展百姓的观影消费习惯，让电影产业作为文化产业的重要组成部分契合人们追求美好生活的需要，为经济高质量发展和文化强国建设贡献持久动力。