2025年中国电影市场以超500亿元总票房收官，较2024年净增75亿元，展现出强劲复苏韧性和发展势头。作为全国十大票仓中唯一的地级市，苏州电影市场在这一年持续热力涌动，刚刚发布的《2025年苏州电影市场报告》（以下简称《报告》）通过全维度数据与实践案例，不仅为区域市场发展锚定方向，为电影工作深入服务企业、服务项目、服务园区和基层提供参考，更成为管窥全国影市发展规律、产业趋势的重要样本。

数据锚定：区域票仓“压舱石”

与全国影市共振

《报告》显示，2025年苏州电影票房在全国、全省占比分别达1.8%和19.74%，连续12年稳居全国前十，成为区域市场的“压舱石”。全年票房与观影人次分别实现21.1%和22.3%的显著增长，3个县级市（区）跻身“亿元票仓”之列。苏州单日单厅收入较全国平均水平高出23.44%，经营效率在全国领先。这一成绩与全国影市整体回升态势形成强烈呼应，印证了中国电影市场在内容供给优化、消费场景升级下的内生动力。

苏州市场的增长逻辑，折射出全国影市的共性趋势。苏州以票价平稳微降、“促消费观影优惠券”发放等举措精准拉动消费，与国家电影局“中国电影消费年”形成联动，“电影+消费”成为激活市场促进经济增长的重要抓手。而头部影院效能凸显、高科技影厅赋能体验的特点则更为鲜明——苏州IMAX影厅数量以19个位居全国第七，年度票房前十影院中8家配备IMAX、Cinity Led等高格式设备，这与全国影市“技术革新重塑观影体验”的发展方向高度契合，彰显出高质量放映服务对市场的拉动作用。

同时，苏州市场的差异化特质也为全国影市提供多元视角。相较于全国市场，苏州观众对人文题材偏好显著，影展观众呈现年轻化特征，且出现“大档期降温、小档期升温”的独特格局。这种共性与特性的交织，为行业探索“提质增效”路径提供了鲜活参照。

场景革新：“电影+”生态扩容

激活全链消费

当“电影+”成为全国影市突破单一票房依赖的核心路径，苏州的实践给出了具象答案。2025年中国电影衍生品市场规模迈向千亿级，“电影+文旅”“电影+餐饮”等跨界模式多点开花，而苏州的探索则兼具地域特色与产业深度。《报告》中回顾的2025年苏州电影市场多元消费新场景，恰是全国“电影+”生态扩容的生动缩影。

“电影+文旅”跨界联动，苏州推出“跟着电影游苏州”“园林放映”等活动，串联周庄、同里等取景地打造主题打卡路线，将银幕影像转化为可触摸的文旅资源。“票根经济”联动商圈消费、数字人民币硬钱包落地影展、电影主题市集亮相等“影票+消费”组合，进一步拓展了电影的消费边界，实现从单一观影到多元消费的场景延伸。

值得关注的是，苏州“致敬经典·国际修复电影展”已形成品牌效应，全年丰富的影展活动，包括“上海国际电影节‘一带一路’（苏州站）”“2025金鸡国际影展（苏州展）”等，让影院从放映空间升级为文化消费场景。这种通过主题策展培育观众、激活市场的模式，与全国艺术电影放映联盟的展映实践异曲同工，为电影市场探索“档期之外的增量空间”提供了有效路径。

观众迭代：熟龄化主流

与年轻化回流

《报告》中一组数据引发行业思考：25岁以下年轻观影群体占比仅12.8%，较2019年下降19.4%，30岁以上中青年成为主流。这一趋势并非苏州个例，而是2025年全国电影观众画像的普遍特征，背后是新媒体平台对影院消费的分流，以及休闲娱乐方式的多元化竞争。

但苏州市场的特殊性在于，年轻观众并未消失，而是向优质内容与特色场景聚集。中国电影资料馆江南分馆的观众画像显示，18-35岁群体占比超八成，其中18-25岁观众达40.54%。这一现象揭示出核心规律：年轻观众对影院的需求并未消退，而是从“看电影”升级为“电影文化体验”。正如全国艺联通过精品展映挖掘年轻观众增量，苏州的实践证明，唯有以优质内容、体验升级、沉浸氛围构建差异化竞争力，才能吸引年轻人回归影院。

这种观众结构的变化，也推动市场进一步细分。苏州中小档期票房增长显著，与全国清明档、端午档等小档期活力释放的趋势一致，反映出影市从“头部档期依赖”向“多档期均衡发展”的转型，为影片排播、市场运营提供了新的优化方向。

产业升级：艺术培育

与原创突破双向赋能

苏州电影市场的活力，不仅体现在终端放映，更扎根于产业生态的深度培育。江南分馆作为艺术电影放映的标杆，全年举办62场主创路演、102场专题放映，既通过映后交流、学术沙龙普及电影美育，又搭建起中外电影交流的国际平台，甚至孕育出潜在的创作力量。这种“放映+教育+交流”的模式，为全国艺术电影市场培育提供了宝贵经验，推动影院从“电影殿堂”升级为“创作土壤”。

在动画产业领域，苏州正迎来从“代加工基地”向“原创基地”的转型与机遇。《报告》显示，2025年票房2000万以上的11部国产动画中，苏州参与出品制作8部，高铁新城数字动捕棚、昆山数字梦工厂等高科技载体加速落地。这一突破恰逢全国动画产业转型升级的关键期——当前国产动画仍面临原创力不足的瓶颈，而苏州依托深厚产业基础与AIGC技术赋能，推动头部企业向IP孵化、创意前端延伸，为行业提供了“技术+内容”双轮驱动的转型路径。

样本启示：苏州经验

为全国影市高质量发展破题

从苏州市场的实践中，可清晰窥见2025年中国电影市场的发展脉络：在内容端，优质国产片与多元题材共筑繁荣生态；在消费端，“电影+”跨界融合释放乘数效应；在产业端，技术革新与原创培育双向发力。苏州连续十二年稳居中国电影十大票仓，源于其均衡的城市规划、完善的公共文化服务体系，更在于对市场规律的深刻探索、精准把握与创新实践。

展望未来，苏州试图提出更多具有借鉴意义的升级路径，包括打造国际级修复影展、串联城市资源构建“迷影之城”、深化“电影+文创”“电影+金融”合作等等，以《报告》为基础发展问题、解决问题，推动区域电影产业提质增效。正如2025年中国电影市场的复苏并非简单回归，而是向高质量发展转型，苏州这一区域样本证明，唯有扎根地域特色、深耕产业生态、拥抱创新变革，才能持续激活电影市场的内生动力，为中国电影产业的长远发展注入源源不断的活力。

（作者为苏州经贸职业技术学院副教授，苏州大学博士后，《2025年苏州电影市场报告》撰稿人）